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五粮液欲争保健酒老大斥资两亿扩建酒窖

2019/03/05 来源:黄山信息港

导读

五粮液欲争保健酒老大 斥资两亿扩建酒窖此前备受争议的黄金酒日前在宜宾举行了隆重的开窖庆典,五粮液保健酒公司副总经理刘国强向透露,将再投两

五粮液欲争保健酒老大 斥资两亿扩建酒窖

此前备受争议的黄金酒日前在宜宾举行了隆重的开窖庆典,五粮液保健酒公司副总经理刘国强向透露,将再投两亿元扩建黄金酒酒窖,而关于之前的诉讼,五粮液黄金酒已经胜诉了5起,还有一起下月将开庭审理。五粮液黄金酒在茅台白金酒宣布收缩战线的时候扩张,黄金酒的销售数据也颇受质疑。刘国强接受采访时表示,截止到去年10月底,黄金酒的全国销售已经突破10亿元,但他未透露今年的销售目标。实际上,在此次的开窖典礼上,五粮液宣布,扩建后的黄金酒产能可达1.2万吨,号称 规模创造全球之 ,可是,与目前黄金酒的销售数据相比尚有较大差距。对此,刘国强解释,这是硬件的投入,是为了满足将来黄金酒的销售增长而设置的。五粮液作为一线名优白酒已经无可置疑,但保健酒也能跻身行业前列吗?有业内专家分析,黄金酒目前终端零售价为128~138元之间,比椰岛鹿龟酒、劲酒同规格30~40元的价格相比,显然高得多。但从销售数据看,劲酒2008年的年销售额已经超过20亿元,而椰岛鹿龟酒则牢牢占据礼品酒市场。让白酒巨头竞相进入保健酒领域的是巨大的市场蛋糕,2007年国家行业统计部门公布的数据,全国规模以上白酒企业实现销售收入1000亿元/年,其中家庭送长辈消费占1/7,约为150亿元/年,这150亿元是黄金酒直接切的蛋糕。另外一个数据也可以说明这一问题,2001年中国保健酒行业的市场规模只有8亿元,到2008年已突破了100亿元大关,每年呈30%以上的高增长。不可否认的是,茅台白金酒的战线收缩让外界对保健酒市场有了一些怀疑,白酒营销专家铁犁也表示,目前保健酒只占0.2%,与国外2%的份额相比有很大差距。此外,保健酒没有单独的酒种,商务应酬的主要用酒依然是白酒、红酒、洋酒,保健酒的市场基础比较薄弱。一位行业分析师则指出,在黄金酒的六味中药中,其中两味是椰岛鹿龟酒的主要药材配方,黄金酒的目标直指椰岛鹿龟酒,就连以 孝敬爸妈 为主题的营销策略也颇为相似。 (来源:新快报 作者:陈福香)

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