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运用商城的分发模式会过时百度豌豆荚360

2019/05/15 来源:黄山信息港

导读

11月7日,第三方数据调研机构易观智库发布了《2013年第3季度中国移动运用分发市场监测报告》。报告显示,2013年Q3中国移动应用分发量达

11月7日,第三方数据调研机构易观智库发布了《2013年第3季度中国移动运用分发市场监测报告》。报告显示,2013年Q3中国移动应用分发量达到180亿次,包括原91无线手下的91助手、安卓市场,以及百度自己的助手在内,百度系分发平台在2013年Q3所占的市场份额已达40.6%,360系的24.8%(第二名)和豌豆荚的12.4%(第三名)。

移动应用分发市场报告,单从份额上来看,并不让人感到意外自收购91无线后,本来91旗下的安卓市场和91助手共计为百度带来了24.7%的分发市场份额,再加上百度助手15.9%的市占率,百度系在的位置上坐得很稳。

但是报告上还有一个细节不该错过,那就是移动搜索在分发市场正在变得重要。易观的报告中两次提到移动搜索:一是在百度系分发市场中,百度助手(15.9%)包括百度浏览器、移动搜索的分发量。2是报告中指出,移动应用分发主要由运用商店、浏览器及移动搜索三个主要渠道构成,其中应用商店依旧是用户下载应用的核心渠道;三是报告解释百度的很大优势在于百度移动搜索(日活跃用户超1.3亿)的延续发力。移动搜索+运用商店渠道分发是百度保持的双重保险。

将移动搜索的分发贡献量体现出来,这在易观智库发布的调研中尚属首次。但如果已注意到移动搜索并不只是PC搜索模式简单复制的新形态;再随便联想一下轻应用和超级APP就会发现,虽然现在运用商店照旧占据分发市场80%以上的份额,但移动搜索更代表着一种未来趋势百度、豌豆荚、360都争相跳进了这条大河。

百度、豌豆荚、360开始争抢移动搜索分发市场

2013年初百度发布的2012年Q4《移动互联发展趋势报告》将移动搜索正式带到人前,报告中显示:2012年10月开始,移动搜索日分发量涨幅明显高于Native App的开发上线数量,移动搜索的渠道地位在日益增强,应用分发在移动搜索端显示出日趋明显的虹吸效应。

由于移动搜索本身是一项基础服务,百度并没有进一步对移动搜索进行过量宣扬。但技术上的改进一直不断,其中重要的是让移动搜索成为独立于PC搜索的3项技术:应用内搜索+自然语言识别+内已有APP调用。

运用内搜索很好理解:所有互联服务都在产生数据,但作为移动互联服务的重要软件载体,APP中数据和内容却被锁死在单个运用内,传统PC搜索的平面展开模式无法直接搜到APP内部数据。因此运用内搜索是移动搜索发展的关键一环;自然语言识别则主要是为了配合移动端的特性,比如语音搜索等;调用内已有APP则主要是配合搜索结果,激活内久长不用APP内的功能,其实可以算作是应用内搜索的延伸。

有趣的是,百度在去年末提出移动搜索和运用内搜索后并未大力宣传,外界一致认为百度并未真正在移动搜索上发力,直到今年8月百度大会上轻应用的提出以及李彦宏在百度第三季度财报后的讲话,移动搜索在百度战略中的重要性才再次遭到广泛关注。目前,百度移动搜索已打通百度浏览器、百度助手,并植入到百度移动搜索联盟合作伙伴APP中,构成了开放渠道。

固然,好处不会都让百度一个人占了。按照用户需求进行的、灵活移动搜索会成为及其重要的运用分发途径,所以豌豆荚和360现在也加入了移动搜索大军。

今年9月,应用商城豌豆荚上线一款移动搜索的新功能,其主要原理也是应用内搜索,而对象则是视频。豌豆荚这款移动搜索产品相对百度比较简单,但从功能上说也相对细化、深入。

用户在豌豆荚运用商城APP内搜索视频内容关键词,除了得到匹配的运用名称,该视频的内容也将被直接出现;同时豌豆荚还能判断内容来源,并直接启动内已有的对应视频客户端;此外,用户还可以通过追剧功能对该剧进行订阅(当用户处在wifi情况下,豌豆荚会开启自动下载)。虽然目前只在视频领域的应用内搜索局限性还比较强,但豌豆荚方已经表示会尽快增加更多应用内搜素的功能,以对抗百度和360。

比起百度和豌豆荚,360宣布自己要重视移动搜索的市场则显得稍稍有些慢。5天前(11月7日),360搜索业务的负责人于光东才表示,360下一步将要发力移动搜索(APP和HTML5两种版本),侧重快捷服务。但主要情势也将基于运用内搜索+内APP调用。目前,360仍处于与主流APP谈判,希望能抓取到APP内部的数据的阶段,希望能够构成一个APP调用的开放平台,并和360自由的卫士和助手结合。

必定趋势:移动搜索将成为重要分发途径

运用分发领域的前三名都愈发看重移动搜索,其中缘由除移动搜索带来的分发量增长显著外,还源于以下几个方面:

* 超级APP的出现让人们意想到,打破APP之间信息内容的孤岛状态对用户及应用开发者均有益处。但由超级APP来承当打通职责,但本质上仍旧局限于APP内;因此未来的趋势必然是由超APP服务而非超级APP承担打破封闭的功能。

* 移动搜索由于其基础服务属性、多样的实现途径(既可以通过应用也可以通过浏览器,兼备APP与HTML 5形态)提供了超越单纯APP的、更加开放的服务。

* 移动搜索改变传统运用商城展示型的推介模式。基于运用内容搜索和对用户自然语言的搜索,移动搜索的分发模式更加灵活、。传统应用商城将APP按类别和排名进行展现只是PC端的平面化搜索换了一层皮,打破应用之间壁垒,提供一整套垂直服务的完整搜索才是属于移动互联的搜索形态。

* 通过移动搜索进行分发是必定趋势。将HTML 5,马上到来的4G络时代以及轻应用放在一起观察就会发现,现有的运用分发商城模式势必改变。未来的运用分发必然会考虑到无需下载的轻运用+Native App+可以直接调用的、内已有App豌豆荚积极推出的视频搜索即是这一趋势的体现,然而仅构建在应用商店之上的移动搜索需警惕走入超级APP的圈限;目前在移动搜索上,百度走得快。使用任意浏览器进行百度移动搜索或使用百度助手,可以直接搜到轻应用以及Native App。今年3月12日起,百度APP调用功能就已经实现,涵盖范围包括地图、音乐、优惠券、电影票,视频、团购、移动购物等。

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