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李宁破茧而出 耐克华丽谢幕 奥运队服之-品牌跟踪

2019-01-31 06:32:06
2012年伦敦夏季奥运会已经拉开帷幕,入选伦敦奥运会名单的运动员也在奋勇激战。这项体育盛事牵动着全国上下民众的心。但我想除了关注运动员的竞技水平外,一个国家的奥运队战衣也是吸引着很多眼球,这也是一场奥运战役。

之前耐克Nike携手中国国家篮球队、田径队、网球队、举重队等各大队伍,在北京正式发布了中国队2012年夏季伦敦奥运会的战袍。从本次中国国家队的队服主色调依然选用了国旗的大部分颜色红色,在服装上加入了众多中国文化元素。
以 中国 及 CHINA 字样作为队服的主要图案,颜色则选择了国旗中五角星的颜色黄色,简洁的设计提高了与别国队服的辨别度。此次公布的款队服用料也是精益求精,秉承了Nike提倡的 BetterWorld 环保理念,使其更符合可持续利用的绿色概念,祝福我们的奥运健儿身着的中国队服取得优异的成绩。
每一届奥运会,都是耐克展示产品研发高科技的时机。今年,耐克更是为了7支中国国家队参与奥运盛事设计战袍。
中国有5亿左右25岁以下的消费者,每人买一双耐克的鞋子,耐克可以卖出10亿只鞋子,如此庞大的市场让人难以拒绝,这也许解释了耐克为中国放低身段做出改变的原因。
一代又一代肤色不同的年轻人对耐克产品产生消费狂热,除了明星们的广告效应,耐克在运动产品上研发抛出的新概念、新指标是如此之多,耐克俨然成为运动高科技公司的代表,高科技的光环如此耀眼,令人眼花缭乱,心甘情愿掏钱成为耐克不二之臣的年轻人比比皆是。高科技光环
今年6月中旬,耐克公司在北京五棵松体育馆万事达中心携手七支中国国家队发布了一系列全新的比赛服装,包括中国国家篮球队、田径队、举重队、网球、沙滩排球、摔跤队及射箭队在内的七支中国军团将穿着耐克设计的服装出现在7月份伦敦举办的奥运会赛场上。
这些比赛服装噱头十足。为中国田径队设计的NikeProTurboSpeed比赛服是吸引眼球的一项。耐克方面表示,穿着这款服装将有助于100米短跑选手提升0.23秒成绩,因为该款服装采用了源自高尔夫球的局部空气动力学灵感 耐克借鉴了高尔夫球中的酒窝型设计,来帮助运动员减少气动阻力,这将成为耐克有史以来能减少气动阻力的运动服之一。
耐克的这款产品还大打环保牌。耐克公司称,NikeProTurboSpeed经历了12年的持续研发,经过了1000多个小时的风洞试验,因此比赛服性能表现优异,经久耐用,但是原材料中平均有82%的部分是来自于聚酯纤维的回收再利用,具体来说,这相当于是用13个回收的塑料瓶做成的。耐克的上述技术不仅只是用在伦敦奥运会中国代表队上,美国、俄罗斯、德国等国家的代表队比赛服装也将使用这项技术。
耐克公司今年要在伦敦奥运会上秀给全世界来看的另一个高科技项目是运动服装的超轻设计。由于听取了专业运动员的建议,加上采纳了新的专利技术,耐克公司对鞋子的生产进行了优化改造,除非必要,鞋上尽可能减少纱线的用量,使鞋面实现无缝连接。在鞋子所有的结构件和附属件都拼装完成后,一只9码的耐克跑鞋鞋面和鞋舌部分的重量只有34克(1.2盎司),整只鞋的重量只有160克(5.6盎司),与耐克此前的超轻跑鞋NikeZoomStreak3相比,重量减少19%。在2011年举行的世界田径锦标赛上,马拉松项目的、亚军、季军穿的都是NikeZoomStreak3跑鞋,耐克的伦敦奥运款超轻跑鞋比之更轻,因此耐克公司CEO马克 帕克(MarkParker)信心满满地表示: 鞋类产品的设计和生产因此将发生戏剧性的改变 。
研发打中国牌除了打高技术牌,耐克在奥运产品的研发上也打上了 中国牌 。耐克向来强调,全球市场供应的都是相同产品,不会为迎合某一市场的消费者另开炉灶,不过耐克为中国伦敦奥运会参赛代表队设计的服装是一个例外。
耐克为7支中国国家队设计的战袍,融入了丰富的中国文化元素及设计理念。比赛服上, 中国 汉字字符和 CHINA 英文字符是中国军团新装备上标志性的图案。从博大精深的中国传统文化中汲取灵感,耐克设计师在传承和创新的碰撞里大胆发挥,将汉字复杂的笔画交织和中国当代建筑物恢弘大气的线条美相结合,创造出全新的字符设计。在 中国 汉字字符中,因横向线条的夸张角度而被改变的方框,使字型更加生动独特。中国五星红旗的元素也被融入其中, 国 字上的一颗红星如同点睛之笔,熠熠生辉。
在中国篮球队的队服领口处,印有 ARISE,MARCHON (起来,前进)的标语,灵感来自中国国歌,意在为运动员加油鼓劲。
中国男子篮球队员易建联说: 新的球衣和球鞋更加轻盈,透气性更好,设计上还融入了中国元素,穿着这样的装备让我感觉很自豪,也更有信心打好比赛。而我也听说这些比赛服都是用塑料瓶回收制成,我很欣赏这样的环保理念。

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